农产品品牌软文营销写作确定目标方能改变用户态度，新闻发稿平台

品牌软文营销写作确定目标方能改变用户态度。在确定文案目的（即在用户心智中建立正向态度）后，通常执行力极强（即身体比头脑先行动）的童鞋们就直接杀到文案的“写作阶段”：提炼产品亮点、思考创意、行文…… 然而，正如做事要有目的，确定目的之后也要明白做事的「目标」，即好坏的标准。没有标准，我们写出的东西无非是自娱自嗨自欺欺人，至于文案最终成果则全凭能不能捡到狗屎运。这是不行滴。（软文推广找178软文网，咨询qq1792312270,微信：rw178178） 那么，“改变用户态度”的文案，其核心标准到底是什么呢？ 按照当今“愚乐至死”主流意识形态来判断，人们普遍认为“能吸引眼球、引发大量传播、热议的”就是好文案。 然而我们都忘记了一句古老的真理了么？好事不出门，坏事传千里。 注意，我们必须时刻紧扣文案写作的目的：影响用户态度。 换句话说，就是让用户对产品的好印象（特殊优势）牢牢印刻在心智之中，一旦他们拥有购买动机时，有大概率能使我们的产品列入用户的候选决策列表中（当然能成为唯一的决策对象是最好）。 PS.影响用户态度为目的文案本身不能操纵用户购买动机，而以转化率为目的的文案其背后的本质通常是以“利益”操纵用户动机。 想清楚这一点异常重要，这给到我们判断一个文案究竟是否成败的标准：能否让用户把「好印象」牢牢「记在」心里。 而业界普遍的文案倾向却都是“吸引眼球、传播量大”，这一不小心就完全是本末倒置。 比如，前几年看的一则某品牌辣椒的文案： “辣酱，还是公的香”。 这个确实吸引眼球，也在我心智中留下了一个印象，但是，这却是一个让我极度反感的文案，结果是，我在超市购买时反倒会刻意不选择它。 如果在美国，这类文案还极可能引发女权主义的抵制。 至此，我们可以将写出一份好文案的进一步定义为： 把你要传达的产品「独特竞争优势」制成记忆香水，让哪怕是路过的吃瓜群众也能牢牢印刻在心智中。（文章由178软文网www.178rw.com转载自网络）