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软文营销在现代广告中起到不可替代的作用,企业该怎么很好的利用?

时间:2019-09-19

现在在高速路上硬广、在城市街道两旁上硬广,或者在电视里花大钱上广告,固然能起到一些吸引眼球的作用,但消费者更多喜欢借助于手机来了解世事行情的人们来说,硬广的吸引力和作用实在有限,很可能你砸进去的是几百上千万,但回报或者说转化率委实不高。那些钱,大半是成就了媒体的业绩罢了。而对于企业自己的业务,其实助力不多。178软文网深蓝214918794

当然了,这样讲并不是说硬广就没有一点作用,有是用,但好的地段或时段,往往是天价。这对于一般中小企业来说,是难以承受的一笔支出。即便有一部分老板眼光独到,偶尔投一把,那也实在是在赌运气。如果效果不好,工厂很可能因此运营不下去。

所以说,对于一般中小企业来说,如何利用好软文这个宣传方式,就非常重要了。

一篇好的软文,浏览者成千上万。特别是现在有各种自媒体平台之后,由于有机器精准推荐,阅读的人数会较前些年更多数倍甚至上百倍。一篇软文有数百万读者阅读的现象,已不鲜见。由于读到软文而产生好奇心或者想要进一步了解企业或产品的人,就会由于了解了之后逐渐转化为客户、用户,慢慢地就会因为使用了公司产品,且体验非常好,时日一久,就会从内心里认同企业理念,愿意去解读企业文化,进而对产品本身产生了信任。下一次产品更新,他还会考虑买这一家的。

因此,聪明的老板,早已在软文宣传这一块暗下苦功,虽然传统的广告投放依然会有,但已经不再占推广费用中的最大比例。占大头的,反而是软文推广。而这些成本,则主要体现在聘请软文高手和营销能手组成的宣传推广团队。也有人算得更精,直接不请内部人员,而是委托第三方专业机构来做软文推广这事。

虽然委托外边的机构从事软文推广,有时候由于距离的原因,会产生一些推广团队来公司开会、沟通或者指导的路费、住宿和伙食费,以及协议费用之外的补贴费用产生,但相对于常年雇请一个专职的团队所花销的工资等其他人工成本,明显要低了许多。而且,内聘的人员中,往往有欠缺经验或者人才流失的事发生,不如直接委托一个外部机构来代理来得方便而直接,而且,在宣传效果上,也更容易量化和把控。深蓝178小软214918794

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